最新资讯｜新一代医疗创业品牌如何从零构建视觉资产？
在“理性消费”与“健康焦虑”双重驱动下，越来越多关注精准医学、数字健康、慢病管理、辅助治疗等方向的医疗创业品牌涌现出来。这类品牌普遍具备一个显著特征：技术起点高，但品牌基础薄。
许多医疗初创企业在拥有核心医疗产品或技术后，才开始意识到市场沟通的重要性。问题随之而来：
一个刚起步的医疗品牌，到底应该怎么构建自己的视觉资产？是不是只要有个LOGO就算“完成品牌设计”？
答案当然是否定的。
视觉资产，从来不是某个单点，而是一个系统。它承载的不只是美观，更是医疗品牌最核心的价值传达系统——信任。
第一阶段：品牌定位先行，视觉只是“外显”
很多医疗创业品牌一开始只关注注册商标、临床路径和产品测试，把品牌当作“后期可补”的任务。但一旦面临市场推广、融资展示、用户教育、医生合作等现实需求，便会发现“没有统一视觉体系”的局限性。
以一家做高血压远程监测的初创品牌为例，他们在最初使用了临时设计的LOGO，在PPT中不断更换字体和颜色，导致不同受众（患者、医生、投资人）对品牌的认知模糊不清。直到在2022年进行完整品牌梳理后，才建立起从LOGO、色彩、字体到PPT模板、官网样式的一整套体系，提升了专业度与市场沟通效率。
这说明一个问题：视觉并不是“设计师的事”，而是品牌战略外化的第一步。
所以，视觉资产建设必须从以下问题出发：
我们面向的是患者、医生、还是C端用户？
我们解决的是临床效率问题，还是改善用户体验？
我们是强调技术先进性，还是主打情绪陪伴感？
定位不同，视觉表达的策略差异极大。
第二阶段：LOGO只是“开头”，识别系统才是“通路”
一个优秀的医疗品牌LOGO，固然要符合行业特性，传达“可信”“专业”“简洁”的印象。但更重要的是，它是否能融入未来所有传播媒介中，并具备延展能力。
以知名互联网医疗平台“丁香园”为例，其LOGO虽简单，却拥有极强的图形识别性。更重要的是，它背后的字体系统、图形语言、蓝紫色品牌主色、卡片式信息模块，形成了统一的品牌界面体系，使用户在APP界面、公众号图文、线下会议中，第一眼就能识别。
这就是“系统化”的威力。
对初创医疗品牌来说，视觉系统的建立可以从以下几个方向入手：
字体：避免使用默认字体，建议定制主用字体或选用具医疗场景适配度的字体，如“思源黑体”“PingFang SC”类无衬线字体，传达理性、科技感。
色彩：以低饱和的蓝色、绿色、白色为主，不仅符合医疗冷静、中性、清洁的特质，还更便于做大面积背景或界面应用。以“微脉”医疗平台为例，其绿色系统在患者端有极佳的安抚作用。
图形与信息组件：如卡片式模版、图标语言、进度条风格、标签式导航、数据图表组件等，是APP和小程序界面中高频出现的视觉符号，建议提前规范。
统一的设计语言会直接影响用户的产品信任、操作流畅度与品牌记忆点。
第三阶段：信任设计，才是医疗视觉的关键逻辑
如果说快消品牌的视觉资产是在建立“喜爱度”，那么医疗品牌的核心任务则是构建“信任感”。
在医疗领域，信任设计主要体现在两个层面：
一是专业可信。例如，品牌可以借助医生形象、实验图标、药品说明风格图例、检测报告形式等设计元素，增强专业性。很多优秀品牌会将产品说明图、医学原理图做得简洁直观，提升非专业用户的理解效率。
二是情绪安抚。医学不只是数据，也是人的体验。许多医疗品牌在视觉中引入“轻柔”的语言与画面表达，比如暖色辅助色、小插画、卡通医生、陪伴式动效等，来缓解用户的焦虑感。
举例来说，癌症辅助治疗平台“美中宜和”就采用了柔和的粉米色配合现代简约风格，配合真人温情画面与有节奏的文案节奏，在视觉中实现了“科学”与“情感”的平衡。
第四阶段：从初创到扩张，视觉资产的“复制力”决定品牌成长速度
许多医疗品牌在完成MVP（最小可行产品）测试后会迅速扩张，如开设多地诊所、布局线下合作医院、增加新功能模块。如果没有早期搭建的视觉资产体系，品牌扩展就容易“碎片化”。
统一的品牌视觉规范（Brand Visual Guide）将帮助品牌在短时间内应对快速复制、员工增长、异地输出的问题。
比如，「万里云医疗」在其影像云平台中，已经通过组件化UI系统，保证所有子品牌、子平台、插件模块都有统一的按钮样式、图表结构、输入字段布局。这不仅提升了研发效率，也保障了品牌视觉的延续性。
小结：医疗创业品牌构建视觉资产的四个关键建议
把视觉当作战略工具，而不是“装饰工程”，从品牌定位开始思考视觉方向。
不止做LOGO，而是搭建一整套包括字体、色彩、图形、信息模块在内的“品牌语言系统”。
用视觉构建信任感，兼顾专业可信与情绪安抚，让“数据”与“人”在设计中交汇。
为扩张做准备，从创立阶段就开始规范视觉体系，为未来复制铺路。
在医疗品牌的竞争中，好设计不是加分项，而是信任的开始。
文章整理：琥珀的心 ｜Date:01th May 2025 ｜ 浒魄品牌视觉创意实验室 （深圳）｜ Hupool Brand Visual Creativity Laboratory (Shenzhen) ｜ The picture is taken from the Internet and the copyright belongs to the original copyright owner。
