最新资讯｜医美品牌如何走出“高仿美学”的怪圈？

过去五年，医美行业迎来了野蛮式增长。据艾媒咨询数据显示，中国医美市场规模从2017年的1769亿元，增长到2023年的超4000亿元。快速增长背后，也催生了一个行业顽疾——视觉高度同质化，陷入“高仿美学”的怪圈。

打开小红书或大众点评搜索医美机构，映入眼帘的往往是以下画面：

大量使用淡粉、裸米、灰蓝色调；

页面布局模仿日韩高端诊所风格；

宣传文案雷同，堆叠“自然变美”“无感变脸”之类的词汇；

品牌LOGO高度相似，字体细弱、没有辨识度。

这种“审美内卷”表面上看似高级，实则极易被替代，缺乏用户信任感和专业壁垒。

那么，医美品牌究竟该如何通过设计，摆脱这种无效“高仿感”？本文将从以下四个维度拆解：

为什么“高仿美学”会成为行业主流？

医美品牌真正该传达的视觉信号是什么？

有哪些可行的设计路径？

已经成功走出的案例有哪些？

一、“高仿美学”的本质，是没有品牌战略支撑的复制

“高仿美学”并不是医美品牌的问题，而是没有明确品牌定位下的默认选择。当视觉设计只追求表层“高级感”而缺乏对目标人群、服务场景、核心价值的思考时，设计师往往只能“参考行业标杆”，而行业里也没有真正的标杆。

这就导致了一个悖论：

品牌越追求“看起来像医美”，就越像别人家的医美。

而用户是极其敏感的。美团点评2023年数据指出：

超过63%的年轻医美消费人群，选择机构的第一判断标准是“看起来是否靠谱”。

其中有一条特别明确的反馈是：“页面设计太像别家，我会怀疑真假。”

这说明，当所有人都在用一样的设计语言，“高级感”就成了“廉价感”的前奏。

二、医美品牌的设计目标：不是“模仿贵”，而是“看得懂+信得过”

要走出怪圈，首先要明确：医美视觉设计的任务不是模仿高端诊所，而是让用户看得懂、信得过、愿意点进来。

设计应该解决的关键问题有两个：

专业感要真实可信，而非包装术语 真正有专业感的设计，不是靠“高级背景墙”或者“医师证书摆拍”营造，而是从视觉结构和表达方式传达严谨性。 比如服务流程图是否清晰，医生介绍是否图文对应、真实可信，术前术后对比是否注明真实时间段，这些细节才构成用户对“专业”的初感知。

亲近感不是“可爱”，而是“让我敢开口” 很多用户对医美的顾虑，来自羞怯、怕被套路、怕不自然。此时，品牌视觉需要体现的是一种“可以轻松沟通”的氛围感，而不是冷冰冰的“奢感医美”。

例如，咨询页面使用插画头像代替真人模特、文案使用口语化的“问问医生该怎么做”，都能有效降低用户戒备。

三、三条可行的设计路径：让医美品牌脱离“仿贵”怪圈

设计源于服务流程，而非时尚模板

以“超V医美”小程序为例，其首页并未堆叠项目，而是直接引导用户选择“变美目标”：想改善法令纹？想做热玛吉？通过引导式动线+模块化视觉呈现，将服务场景和用户需求高度对应，大大提升信任感。

用字体和配色建立“专业温度感”

很多机构使用细长字体+淡色调，是因为误以为这就是“高级”。其实更合理的做法是结合行业特性与品牌调性，定制符合视觉识别的字体系统。

比如“初心医美”选择圆润、有力的定制字体，并搭配低饱和度的橄榄绿、深肤色，既体现医疗背景的专业，也不过分冷峻，拉近与用户的距离。

视觉风格要体现目标用户的文化感知

如果面向一线城市30岁女性，设计语言就不应过度“韩式”，可以更强调质感和自律生活方式，例如加入“术前护理”“术后恢复饮食”等生活场景模块。

若目标人群是20出头的大学生人群，则可用轻松、活泼的插图或微动画降低心理门槛，用“第一次尝试医美的小Tips”作为内容引导入口，让他们觉得被理解。

四、成功突围的品牌案例参考

禾美肌研（上海）

这是一家主打“皮肤医生干预”的医美品牌，视觉系统并没有使用粉色或银白主色，而是以藏青+暖米色为主调。通过大量留白、精准的图片文案配比，以及流程式页面动线，整体界面更像一家“科研美肤实验室”，显著区别于传统审美。

VME优美医美（杭州）

该品牌将“每个人都有美感坐标”作为核心理念，设计中加入大量几何坐标元素和透明图层，增强“定制感”视觉锚点，避免掉入“流水线美”的视觉陷阱。配色上以浅绿、砂岩灰为主，呈现一种“健康+科技”的气质。

悦己医美（成都）

主打小红书私域流量的悦己医美，其视觉设计不仅限于门店与小程序统一，还将“悦己感”贯穿在术后随访、会员福利页、节日运营等内容中。大量使用自然语境下的拍摄+轻口语的引导文字，帮助用户逐步建立信任，而非一上来就“强推项目”。

五、小结：从“像别人”到“像自己”，设计必须先回到品牌本质

医美品牌的视觉设计，不该是拼贴模板，而是品牌战略的自然延伸。如果你的服务是以医生主导，那设计就该强调“术前分析、术后追踪”；如果你主打自然美学，设计就该减少术语，强化生活场景。

真正脱离“高仿美学”的路径，不是“更潮”“更贵”，而是更真实，更具体，更懂用户心理。

设计的终点，不是页面上的颜值，而是用户心中的信任值。

如果你正为某个医美品牌设计项目构思策略，欢迎告诉我具体受众或品牌特点，我可以为你定制更详细的视觉架构建议或内容写作框架。你希望从哪一环节突破“视觉差异”？

文章整理：琥珀的心 ｜Date:01th May 2025 ｜ 浒魄品牌视觉创意实验室 （深圳）｜ Hupool Brand Visual Creativity Laboratory (Shenzhen) ｜ The picture is taken from the Internet and the copyright belongs to the original copyright owner。