品牌资讯｜品牌设计从“平面”到“空间”：如何通过设计打破行业常规？

在当今竞争激烈的市场环境中，传统的平面设计在品牌表达中仍具有重要作用，但随着消费者对品牌体验需求的提升，单一的平面设计已无法满足复杂多变的品牌传播需求。越来越多的企业开始从“平面”设计延展到“空间”设计，将品牌价值通过多维度的方式呈现出来。  

空间设计不仅能增强品牌的沉浸式体验，还能打破传统行业的设计边界。例如，苹果通过其极简风格的线下旗舰店将“创新与科技”的品牌理念融入空间；星巴克则通过不同城市门店的本地化设计传递品牌温度。在这样的趋势下，品牌如何通过从平面到空间的设计转型打破行业常规，成为了关键议题。  

2. 概念分析

2.1 平面设计与空间设计的区别

平面设计：主要表现为视觉平面的传播，如Logo设计、海报、包装、广告等，重在传递信息、构建品牌识别系统。  
 

空间设计： 通过立体的形式将品牌理念融入到场景之中，如展厅设计、零售空间设计、品牌体验中心等，强调互动性与沉浸感。

2.2 空间设计的品牌意义

1. 强化品牌认知： 空间设计通过视觉、触觉、嗅觉等多感官体验，让消费者能够深刻感知品牌价值。  

2.创造独特记忆点： 与仅依赖视觉的平面设计相比，空间设计可以让消费者在互动中留下深刻印象，从而形成差异化优势。  

3. 提升品牌互动性： 空间设计通过可触摸、可参与的方式，让消费者成为品牌体验的一部分，进一步增强品牌情感连接。  

2.3 行业现状与痛点

同质化严重： 很多行业内的品牌门店设计千篇一律，缺乏个性化表达。

 
体验感不足：消费者难以通过传统的设计形式建立与品牌的情感连接。  

缺乏整合：平面与空间设计割裂，品牌表达不够完整，无法实现传播效益最大化。  

3. 执行路径

3.1 打破常规的策略

1. 从品牌理念出发设计空间

   空间设计不仅是物理层面的布局，更是品牌文化的具象化表达。例如，耐克的“House of Innovation”以动态运动为设计核心，展现品牌的科技与创新精神。  

2. 融入科技与互动体验 

 利用增强现实（AR）或虚拟现实（VR）技术，打造数字与实体融合的互动场景。  

在空间中设计数字化屏幕或互动装置，让消费者参与到品牌活动中，创造独特的沉浸式体验。  

3. 强调本地化与文化结合

   将品牌的全球战略与当地文化结合起来，通过空间设计实现品牌的本地化表达。例如，星巴克在不同国家推出独特设计的门店，将品牌融入当地文化元素中，增强消费者的亲近感。  

3.2 执行步骤

1. 研究与调研：

分析目标消费者的偏好与需求，结合空间场景对品牌核心价值进行剖析。  

研究行业标杆案例，挖掘差异化设计的可能性。

2. 视觉语言与空间语言的结合：

将品牌VI设计中的核心元素（如配色、字体、图形）延展至空间设计中。  
 

通过材料、灯光、形态等空间元素重现品牌调性。  

3. 全流程设计管控：

概念阶段： 制定空间设计概念，构建品牌故事。  

设计阶段： 完成平面布局、立面设计、互动设计等细节工作，确保设计完整性与创新性。  

实施阶段：在施工中严格把控设计与落地的匹配度，确保最终呈现的效果。  

4. 测试与反馈：

   在空间设计落地后，通过消费者反馈数据不断优化，确保品牌体验符合目标受众预期。  

从“平面”到“空间”的品牌设计转型，是品牌与消费者建立深度连接的重要路径。通过将平面设计的视觉识别延伸至空间设计的沉浸式体验中，企业能够强化品牌记忆点、提升消费者参与感，并打破同质化的行业局限。  

在实施过程中，企业需要基于品牌核心价值，结合消费者需求与科技创新，实现从平面到空间的全维度整合设计。在未来，品牌视觉语言的全面化、多感官化将成为塑造品牌差异化与长期竞争力的关键。

文章整理：琥珀的心 ｜Date:26th December  2024 ｜ 浒魄品牌视觉创意实验室 （深圳）｜ Hupool Brand Visual Creativity Laboratory (Shenzhen) ｜ The picture is taken from the Internet and the copyright belongs to the original copyright owner。